Os mineiros dedicam, em média, cerca de quatro horas por dia à escuta do rádio. O dado faz parte de uma pesquisa inédita realizada pela Quaest e apresentada nesta quinta-feira (18), durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, promovido em Belo Horizonte pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT).
O levantamento mostrou ainda que 55% dos ouvintes de rádio em Minas Gerais são classificados como heavy users, grupo formado por pessoas com alto nível de consumo e engajamento com o meio. De acordo com Nathalia Porto, diretora de Inteligência de Mercado da Quaest, um dos principais resultados da pesquisa foi a comprovação de que o rádio continua relevante para diferentes faixas etárias, mantendo sua força mesmo diante das transformações tecnológicas.
Segundo a executiva, o rádio tem ampliado sua presença nas plataformas digitais sem perder a credibilidade conquistada junto ao público. Ela destacou que o meio permanece influente inclusive nas decisões de consumo. Para o presidente da AMIRT e do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (SERT-MG), Mayrinck Júnior, a integração com ferramentas como o streaming amplia o alcance das emissoras, transformando o rádio em uma mídia híbrida, presente tanto nas transmissões tradicionais quanto no ambiente digital.